Superexponering med hemlig prislapp

Att se sitt företags namn på arenan kändes nästan för stort i början, säger Niklas Nordlund på NKH. Foto: Anna Thors

När eljätten Eon sa auf wiedersehen till Timrå IK gav ett lokalt företag sitt namn åt hemmaarenan.
– Vi gamblade och gick ut lite i förväg mot för vad vi mäktade med. Men med facit i hand har vi fått ut mycket mer än jag trodde, säger Niklas Nordlund på NHK.

Våren 2016 kunde ekonomiskt hårt ansatta Timrå IK dra en lättnadens suck.
Efter att ha stått utan huvudsponsor sedan tyska elkoncernen Eon hoppat av fanns det återigen ett företag som ville sätta sitt namn på hemmaarenan: Norrlands Hall & kapell, NHK.
Idag finns NHK:s grönblå bokstavskombination i jätteformat på hallen och på en skylt väl synlig från E4.
– Om vi skulle vara med och vända läget skulle vi göra det ordentligt. Det känns hur häftigt som helst. Från början kändes det nästan för stort, säger Niklas Nordlund, företagets vd och ägare.

En förmån att leda familjeföretaget

NHK, som projekterar, tillverkar, bygger och säljer hall- och kapellutrustning, har sponsrat Timrå IK sedan det startade 1997. I fjol omsatte företaget 100 miljoner kronor.
Niklas Nordlund säger sig alltid ha haft ett personligt intresse för hockey och 2005 flyttade företaget till Timrå.
– Många av våra medarbetare älskar hockey och jag vill att de ska känna stolthet.
Samtidigt var arenasatsningen inget lätt beslut, enligt Niklas Nordlund.
– Vi är inne i en tillväxtfas där vi ville synas mer. Vi gamblade och gick ut lite i förväg mot vad vi mäktade med. Men jag ser stor nytta framåt.
Och syns gör de. NHK-arena nämns flitigt i både lokal- och riksmedia i samband med hemmamatcherna. Något som är extra viktigt eftersom de flesta kunder finns utanför regionen.
– De säger NHK hela tiden i radion. Och i varje C-moresändning vet jag inte hur många gånger. Namnet får otrolig exponering, mycket mer än jag hade trott.
Avtalet gäller i tre år, med möjlighet till option. Prislappen på sponsringen är inte känd.
Är det värt pengarna?
– Vi har haft bra tillväxt de senaste åren, vad som beror på sponsringen är omöjligt att säga. Men känslan är väldigt positiv. Vi har fått mycket mer positivt gensvar än jag hade trott från vanliga Timråbor. Det är också lättare att rekrytera personal nu när namnet är mer känt.

Värdefull exponering
Huvudsponsorn Niklas Nordlund tillsammans med Hampus Larsson, västerback i Timrå IK:s A-lag. Foto: Timrå IK

Samtidigt borde NHK kunna dra ännu större nytta av samarbetet med Timrå IK genom exempelvis kringaktiviteter, enligt Niklas Nordlund.
– Det är något vi och klubben tittar på tillsammans, säger han.
Håkan Björnström är vd på Frosting Kommunikation och har tidigare arbetat med fastighetsbolaget Norrporten som gav namn åt Norrporten Arena i Sundsvall.
– En sådan här exponering är oerhört värdefull, den finns i ett sammanhang på ett helt annat sätt än vanlig annonsering. När Giffarna spelade på Norrporten Arena bidrog de oerhört mycket till varumärkesbyggandet av Norrporten.
Han har svårt avgöra värdet för NHK.
– Men nu när Timrå ligger så högt upp nämns NHK Arena väldigt ofta. Ett okänt företag blir känt och jag tycker de kliver i kostymen rätt väl, säger Håkan Björnström.
Sponsringen till trots beskriver sig NHK:s ägare Niklas Nordlund som lite av en framgångssupporter.
– Jag har gått på många fler matcher i år än i fjol, säger han.
Han erkänner också att arenanamnet inte riktigt satt sig.
– Jag kommer på mig själv med att säga till kollegorna: ska vi åka och äta lunch på Eon Arena?

Olof Axelsson

Timrå IK:s hemmaarena
2003
Timrå Isstadion
2003-2005 Sydkraft Arena
2005-2015 Eon Arena
2016- NHK Arena

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here